Puma и аdidas: история основания спортивных брендов, которая вдохновит вас Чемпионат

Затем, в 2004 году, adidas создает первую коллекцию с дизайнером Стеллой Маккартни. Далее бренд выпускает коллекцию Respect M.E., созданную совместно с певицей Мисси Эллиотт. «Пакт Пеле» был нарушен Рудольфом Дасслером Противостояние Adidas и Nike и брендом PUMA. В дебютной игре сборной Бразилии легендарный Пеле выходит на поле в бутсах PUMA. Перед началом матча нападающий просит судью перешнуровать обувь и все камеры направляются на спортсмена в обуви PUMA.

Jordan и его команда: как Nike победил Converse, Reebok и Adidas

Среди утверждений Ади, по словам Смита, было то, что он продолжал работать с еврейскими торговцами кожей дольше, чем многие другие немцы. Он также нашел мэра соседнего города, который утверждал, что он наполовину еврей, чтобы он рассказал, что Дасслер прятал его на своей территории в последние дни войны. Но у компании также есть нацистская история, о которой она редко говорила публично. Вот сокращенная версия истории «Adidas» с нацистами, евреями и звездным репером, которого теперь зовут Йе. Адольф  и Рудольф в 1924 году зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebruder Dassler»). А всего год спустя Адольф сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами.

​Войны кроссовок: Nike наносит ответный удар Adidas

В Германии начался следующий этап судебных разбирательств между брендами Adidas и Nike, о чем пишут в газете Die Zeit. В битве за три параллельные полоски настал момент защиты со стороны обвиняемой Nike. В 2012 году арабские государства бойкотировали компанию за спонсирование Иерусалимского марафона, который проходил по спорной территории.

Говорим Джордан, подразумеваем Nike

Онлидирует на Олимпийских играх в Риме в 1960 г., затем на Кубке мира по футболув Чили в 1962 г, а в 1964 – на Олимпийских играх в Токио. Adidas становится первой в мире компанией, выпустившей обувьс рельефной полиуретановой подошвой, на которую дается гарантия сроком в одингод. В том же году на олимпийских играх в Мехико 85% легкоатлетов выступают вобуви adidas. Прыгун в высоту Дик Фосбери завоевывает золото, покорив высоту2,24 м. Он впервые применяет новую технику прыжков, впоследствии получившуюназвание «фосбери-флоп», которая коренным образом изменила этот вид спорта.Прыгун в длину Боб Бимон бьет мировой рекорд, превысив его на 61 см.

Размер всего обувного рынка оценивается в 55 миллиардов долларов, и Nike на этом рынке лидируют.

Профессиональныефутболисты быстро поняли преимущество новой обуви, а потому фабрика Дасслеровначала быстро расширяться. Братья арендовали свои первыепроизводственные помещения и расширили штат работников до 25 человек.Производство выросло до 100 пар обуви в день. Основателькомпании adidas АдольфДасслер родился 3 ноября 1900 года в немецком городе Герцогенаурах (Бавария).Семья Дасслер была небогатой, отец работал пекарем, а мать трудилась впрачечной. После окончания первой мировой войны семья Дасслер оказалась в ещеболее бедственном положении. В 1920 году Дасслеры начали заниматься пошивомобуви, чтобы хоть как-то заработать в тяжелый послевоенный период. За долгие 70 лет adidas удалось изменить рынок спортивных товаров, заключить десятки соглашений со звездами мирового масштаба, побывать на грани банкротства и вновь вырваться в лидеры.

Puma и аdidas: история основания спортивных брендов, которая вдохновит вас

Это настоящая кладезь, лоно, изкоторого на свет появляются лучшие кроссовки в мире. В течение нескольких минут после релиза весь девятитысячныйтираж Yeezys (по $350за пару) исчез с прилавков по всей стране, а средний ценник на сайтах оказалсяна отметке в $1,500. Кажется, впервые за долгие годы (возможно с релиза Reebok Pump в 1989) какой-токомпании удалось утереть нос Nike.

Антисемитская группировка вывесила баннер в поддержку Канье Уэста на шоссе в Лос-Анджелесе

Adidas Telstar — футбольный мяч, который был впервые представлен в 1968 году и предназначен для игры на Чемпионате Европы по футболу 1968 года. Названный в честь первого в истории частного спутника «Телстар», мяч имел конструкцию из 20 белых шестиугольников и 12 черных пятиугольников. Дизайн создавался по мотивам внешнего вида спутника и имел черно-белую расцветку, которая лучше других различалась на монохромных экранах телевизоров. Так или иначе, в 1948 году Рудольф основал компанию «Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)», которую затем переименовал в «PUMA» — это было в том же году. Через девять месяцев, 18 августа 1949 года, Адольф Дасслер официально учредил «Addas».

Три ключевых дизайнера Nike перешли на работу в adidas.

В футболе в последнее время главным гегемоном в футболе был аdidas. Однако после того, как соккер начал увеличивать свою популярность в США, представители Nike решили основательно вложиться в этот европейский спорт. Они одевают сборную США по футболу, по их эгидой проводятся крупные юношеские турниры. Правда, основной рынок страны все же остаётся за немцами – в аdidas полностью обмундированы клубы МЛС, а также сборная Мексики по футболу. Nike предложила пятилетний контракт с выплатами по $500 тыс. В год — втрое больше, чем было заведено по таким сделкам с талантливыми новобранцами в НБА.

Разделение бизнеса: что стало причиной

Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми. Основной стратегией детища Адольфа Дасслера стало партнёрство с крупными спортивными федерациями и массовое производство, что помогло компании завоевать лидирующие позиции на рынке.

К 1922 году, по заявлению J.W.Foster & Sons, 90% спортсменов английской и шотландской футбольных лиг тренировались в их кроссовках. Так Фостер решил начать собственное дело — небольшое производство обуви. Она делала беговые кроссовки по индивидуальному заказу спортсменов.

Этот показатель можно назвать конкурентным даже по сравнению с современной экипировкой. В ходе войны Рудольф Дасслер оказался в плену, в то время как Адольф остался в структуре фабрики. Херцогенаурах был в зоне американской оккупации и на условиях контрибьюторского договора поставляет Соединенным штатам тысячу пар ледовых коньков, за что получает списанную аммунацию американцев.

Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma.

Немцы побеждают на европейском турнире, спортсмены adidas завоевывают золотые медали на Олимпиаде и adidas переживает небывалый рост продаж. В этом же году adidas подписывает баскетболиста Кобе Брайанта и впервые представляет кроссовки с технологией подошвы Traxion, которая обеспечивает непревзойденное сцепление с поверхностью. Семейные страсти вновь дали о себе знать аккурат к Мундиалю 1970. Тогда братья договорились, что ни adidas ни PUMA не станут поддерживать великого Пеле. Был даже заключен «Пакт Пеле», под действием которого стороны согласились не работать с выдающимся футболистом.

Уже тогда фабрика вновь использовала две полоски, но в незаконченных парах они были контрастного белого цвета. Тогда же Дасслер понял, что белые полоски гораздо заметнее, а значит могут сделать обувь adidas популярнее. Чтобы частично соблюсти договор с Рудольфом, Дасслер решает, что идеальное число полосок, которые должны быть на обуви adidas — три. Каждому брату достается по одной из фабрик в городеГерцогенаурах. Они заключают договор, согласно которому никто из них не должениспользовать в названии своей компании фамилию семьи.

Для немцев европейский футбол – это, в первую очередь, поле для продвижения своих кроссовок. В ответ и Nike не стоит не месте, активно окучивая консервативный рынок США. Ведь если забросить свой родной регион, то он скоро будет занят иностранцами. Именно поэтому Nike с нового сезона открывает для себя новые просторы для реализации и продвижения своего бренда. Американцы уже являются монополистами в НФЛ, но американский футбол – это не глобальный рынок.

После покупки Reebok выручка Adidas в 2006 году увеличилась на 52% по сравнению с 2005-м. В 1984 году на Freestyle приходилось около половины продаж Reebok. «Лицом» компании стали актрисы Сигурни Уивер и Сибилл Шепард, а также фронтмен The Rolling Stones Мик Джаггер.

В 1898 в городе Херцогенаурах, в семье Дасслеров родился третий ребёнок – Рудольф, через два года у него появился ещё один брат – Адольф. По мере своего взросления дети, сначала, помогали матери, которая работала прачкой, они помогали стирать и гладить, а также развозили чистое бельё заказчикам. Затем сыновья устроились на обувную фабрику, где работал отец. Когда началась Первая мировая война, старших братьев призвали на фронт. Адольф не подходил по возрасту, и его родители устроили учеником в местную пекарню.

Рудольфу снова пришлось тяжелее, чтобы не попасть на фронт он имитировал куриную слепоту, но и это не помогает, его определяют в машинописное бюро в польском городе Тушин. В 1945 он дезертировал, но был арестован гестапо, его отправили в концлагерь, но и туда ему попасть было не суждено, во время транспортировки его освободили американские солдаты. Но беды Рудольфа на этом не закончились, уже после окончания войны он снова был арестован. На этот раз за сотрудничество с гестапо, оккупационные власти отправили его в лагерь для интернированных. Изначально модель Stan Smith называлась Robert Haillet, но после окончания его карьеры, был подписан контракт с новым теннисистом.

Но именно этот элемент дизайна стал культовым и помог компании выделиться среди конкурентов. Как уже было сказано, история создания компании Адидас начинается после разрыва сотрудничества между братьями Дасслерами, когда Адольф решил сосредоточиться на собственном бизнесе. В 1948 году, после разделения активов, он основал новую компанию, которая и получила название Adidas. Одна из первых крупных побед компании – участие в Олимпийских играх 1936 года, где спортсмены, обутые в обувь Dassler, завоевали множество медалей. Это событие значительно укрепило позиции бренда на мировом рынке и положило начало глобальному признанию качества их продукции. Сдвиг наметился в прошлом году, с назначением новогопрезидента Adidas Group в Северной Америке, Марка Кинга, который бросил Nike беспрецедентный вызов –и кроссовки Канье лишь малая его часть.

Заручившись поддержкой профессионального немецкого легкоатлета Йозефа Вайтцера, в 1928 году братья Дасслеры представляют новую модель шиповок, разработанную для бега на короткие и длинные дистанции. В семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер рождается третий ребенок — мальчик по имени Рудольф. В настоящее время штат adidas насчитывает около 62 тысячи человек по всему миру и около трех тысяч магазинов.

Перспективы долгосрочного роста в нашей отрасли очень привлекательны, особенно для знаковых спортивных брендов. После тщательного обсуждения мы пришли к выводу, что Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга. В ближайшие месяцы мы будем прикладывать усилия, чтобы обеспечить успешное будущее бренда Reebok и стоящей за ним команды. В 2000 году Reebok заключила рекламные контракты общей суммой $250 млн c футболистами из Национальной Футбольной Лиги США и баскетболистами. В 2001 году компания стала эксклюзивным поставщиком товаров для 29 команд NBA. В годы Первой мировой войны, с 1914-го по 1918-й, компания шила армейские ботинки для солдат.

В 1968 году adidas представляет силуэт Gazelle, а через год — баскетбольные кроссовки adidas Superstar. В модели выступает легендарный Карим Абдул-Джаббар, силуэт стремительно завоевывает популярность. В 1971 году выходит модель еще одна баскетбольная модель Tournament, а 1972 году adidas представляет новый логотип в виде трилистника. Событие происходит в рамках подготовки к Олимпиаде-1972 в Германии.

Под руководством Кинга Adidas стал вкладывать большеденег в рекламу и сумел привлечь новых звезд. Самый крупный успех пришел ккомпании этим летом, когда ей удалось перебить предложение Nike и отхватить себе чудо-бороду всеяНБА, Джеймса Хардена. В прошлом году Adidas также сумел распродать своюколлаборацию с готическим дизайнером Риком Оуэнсом (кроссовки продавались по $800за пару). А вышедшие в июне низкие Yeezy Boost 350 и вовсе были раскуплены в течение часа. «Другая компания» это, разумеется, Nike – не просто самый популярныйпроизводитель кроссовок, но и самый прибыльный бренд одежды в мире.

Через 25 лет именно этот брендинг будет использоваться на продукции adidas Originals. Начиная с середины 60-х и до начала 90-х adidas представляет десятки моделей кроссовок, которые впоследствии обретут статус классики. Именно в этот период времени компания выпустит такие модели, как adidas Superstar и Gazelle, Spezial и Campus, Torsion и ZX500. Все началось в 1965 году, когда компания впервые представила теннисные кроссовки из белой кожи, разработанные специально для французского теннисиста Роберт Хайе. Одним из самых известных еврейских любителей кроссовок является хабадский раввин Йоэль Мендель, живущий в Париже, который в сети известен как «Рабби Кроссовкин». На своей странице в «Инстаграме» Мендель использует кроссовки в качестве инструмента для обучения Торе и хвастается разнообразной обувью и спортивной экипировкой, в том числе большим количеством экипировки Adidas.

Хайнер верит в успех собственной идеи, adidas открывает первые монобрендовые магазины adidas Originals в Берлине, Токио, Париже и Амстердаме. Через год едва созданные дивизионы получают новые названия — adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style. Получив в управление adidas, Дрейфус принялся переманивать успешных менеджеров конкурентов. Собрав «команду мечты», Дрейфус переносит производство товаров adidas в страны Азии. Благодаря этому adidas серьезно увеличивает рекламный бюджет и находит средства для открытия новых магазинов.

История братьев и их влияние на мир спортивной обуви началась в небольшом немецком городке Херцогенаурах, где в семье обувщика родились Адольф и Рудольф Дасслеры. С раннего детства братья активно участвовали в семейном деле, осваивая мастерство создания обуви под руководством родителей. Адольф проявлял особый интерес к технической стороне производства, экспериментируя с дизайном и технологиями, Рудольф обладал уникальными навыками в сфере продаж и установлении деловых контактов. Это сочетание талантов помогло братьям задуматься о совместном предпринимательстве. Судьба Рудольфа сложилась по-другому, он после войны он отправился в Мюнхен, где окончил полицейские курсы и даже устроился на работу в полицию, но надолго там не задержался. Он сменил несколько компаний, где работал в сфере продаж, а в 1924 году его младший брат предложил ему основать производство обуви для спортсменов, предприятие было рискованным, но Рудольф согласился.

Реклама вызвала волну негативной реакции в обществе, которое призывало заплатить за обман. В нём утверждалось, что новая коллекция обуви на 28% эффективнее увеличивает объем ягодичных мышц и на 11% лучше воздействует на заднюю поверхность бедра, чем модели конкурентов. При этом никаких дополнительных усилий прикладывать не нужно, достаточно заниматься привычными повседневными делами в кроссовках EasyTone. «Впервые Nike придётся оглянуться, чтобы увидеть, кто наступает компании на пятки», — прокомментировал слияние Adidas и Reebok ведущий отраслевой аналитик исследовательской группы NPD. К 2005 году рыночная капитализация Nike составляла $22,5 млрд, Adidas — $8,2 млрд, а Reebok — $2,6 млрд. В том же году Adidas купила Reebok за $3,8 млрд, чтобы выйти на американский рынок.

Это позволило бренду занять ещё более сильные позиции на рынке спортивной индустрии. 2024 год станет важным в истории главного производителя спортивной одежды Nike. Сникерхеды всех стран готовятся отметить 40-летие Jordan, культовой и самой успешной линии компании. В четверг на экраны вышел фильм Бена Аффлека «Воздух», повествующий о драматических обстоятельствах заключения сделки века между молодым баскетболистом Майклом Джорданом и терпящей бедствие Nike. ADPASS рассказывал о том, как воздушная подушка сделала кроссовки Nike самыми популярными, наш новый материал — о союзе спортсмена и бренда, который перевернул мир спорта и моды.

На тот момент на американском рынке баскетбольной обуви на долю Nike приходилось почти 50% баскетбольных кроссовок против 15% у Reebok. В том же году компания подписала контракт на $3 млн с восходящей звездой баскетбола Шакилом О’ Нилом. За следующие несколько лет компания сменила трёх руководителей. В 1990-м та обошла Reebok по продажам — $2,25 млрд против $2,16 млрд.

Изначально модель называлась Robert Haillet и спортсмен выступал в ней до окончания своей карьеры в 1971 году. Тогда же adidas замечает американского теннисиста Стэна Смита и подписывает с игроком спонсорский контракт. Кроссовки были переименованы в соответствии с именем нового спортсмена, а последние пары с гравировкой Robert Haillet закончились примерно в 1978 году. Через десять лет, в 1988 году, кроссовки adidas Stan Smith были включены в книгу Гиннесса, как самая продаваемая модель обуви в истории — к тому моменту было реализовано больше 22 миллионов пар. По словам Смит, Рудольф был более ярым приверженцем нацистской идеологии, чем Ади, но оба брата носили партийные билеты и подписывали письма «Хайль Гитлер».

Также Фостер стал предлагать атлетам обувь для разных видов спорта. Например, бегунам с препятствиями — обувь с шипованными пятками. В 1904 году в кроссовках компании спортсмен Альфред Шрабб побил три мировых рекорда в забегах.

На одном из предприятий нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, но фабричное оборудование было не приспособлено для этого. Адольф прослужил в вермахте всего год и вскоре вернулся домой. После демобилизации он стал делать тренировочную обувь для немецких солдат. На ранних этапах своего существования Adidas сделал ставку на качество и инновационные разработки в области спортивной обуви.

Материалы брали из списанных армейских запасов, коих после войны было много. Потом в мастерской начали делать гимнастические тапочки, а также ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов. В 1924 году торжественно открывается фабрика — Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Руди и Ади представляли собой крайне удачную пару руководителей.

Одним из символов, который сделал компанию узнаваемой по всему миру, стал логотип с тремя полосками. Интересен факт, что эти полоски не были изначально придуманы Ади Дасслером. Права на использование трех полосок были выкуплены у финской компании Karhu, которая ранее использовала их на своей продукции. Цена сделки, по современным меркам, была крайне скромной – всего евро и две бутылки виски.

Судебный иск основан на обвинениях о плагиате сразу по нескольким статьям. Согласно документу, поданному 10 июня в суд Техаса, компания Nike нарушила девять патентов немецкого бренда. Дасслеры жили в Херцогенаурахе — небольшом баварском городке, который в народе называли «городом башмачников». Такое прозвище появилось неспроста, в начале XX века на 30 человек населения Херцогенаура работала минимум одна обувная мастерская. Им постоянно приходилось экономить, потому что средств на содержание четверых детей откровенно не хватало. В юношеском возрасте братья Дасслеры успели освоить некоторые тонкости башмачного дела, а заодно и узнать «цену» денег.

Акции этого бренда не только превзошли короля рынка спортивной обуви, в чьих руках последние 5 лет пребывала пальма первенства, но и заметно подросли по сравнению с 2019 годом. Впрочем, несколькими годами ранее «Найк» сумел нанести «Адидас» ещё один чувствительный удар, полностью завоевав «Самый американский вид спорта» – баскетбол. Рекламный контракт на 1 миллиард долларов с легендой НБА Майклом Джорданом сделал его самым богатым спортсменом в истории, а «Найк» – самым продаваемым брендом в США. Противостояние «галочки» и «трех полосочек» делит мир ровно пополам – к примеру, настоящему фанату «Найка» никогда не докажешь преимуществ «Адидас», так же как и ровно наоборот.

Чтобы оставаться «на плаву», братья помогали матери развозить чистое белье и выполняли рабочие поручения отца. ФИФА планировала получить от российского чемпионата около $6,1 млрд выручки — на 10% больше, чем за бразильский турнир. Но организации было тяжело найти спонсоров перед чемпионатом мира в России. Сложности возникли, когда разразился коррупционный скандал и от сотрудничества отказались Sony и Emirates. По результатам прошлого года ФИФА получила убыток в сумме $192 млн. Датская компания Hummel предоставляла форму для родной сборной, британская Umbro — для Перу, немецкая Uhlsport — для Туниса, а итальянская Erreà — для Исландии.

В то же время, он получает куда больше негативных комментариев в соцсетях, но и ощутимо большую долю позитивных, чем немецкий конкурент. В создании инфоповодов также лидирует «Найк» – американцы, народ предпринимателей, как никто тонко чувствуют основные колебания рынка. «Найк» генерирует как положительные, так и негативные всплески активности в соцсетях куда активнее конкурентов.

Поэтому немцы нашли панацею к условному неприятию их американской аудитории. Кадуцеем стала покупка англоязычных брендов и реализация своей продукции совместно с ними. Nike моментально отреагировала на покупку последних тем, что переименовала свою дочернюю компанию Bauer в Nike Bauer. Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов.

Рудольф служил на территории Бельгии, там он провел всю войну и по окончании вернулся в Мюнхен, где прошел полицейские курсы. В результате войны Германская империя прекратила свое существование, в стране творилась разруха, а найти работу было практически невозможно. Так, в ходе семейного совета семья Дасслеров решается на открытие собственного дела — фабрики по производству обуви. По иронии судьбы, окончание Второй мировой войны было лишь началом борьбы между братьями Дасслер, каждый из которых (вместе со своими женами) пытался отобрать у другого обувную империю. Рудольф также был арестован по подозрению в передаче информации гестапо и ненадолго отправлен в лагерь для военнопленных, но год спустя был освобожден из-за накопившихся дел против военнопленных.

Нет, все это происходило в реальной жизни, так складывалась история двух знакомых нам брендов — компаний Puma и Adidas. Не менее важным направлением развития стало сотрудничество с известными дизайнерами и представителями шоу-бизнеса. Так, коллаборации с дизайнерами, такими как Йоджи Ямамото и Стелла Маккартни, помогли Adidas выйти на новый уровень в сегменте люксовой спортивной одежды. Эти модели можно найти в любом уважающем себя магазине кроссовок, предлагающем как спортивные, так и модные решения.

Инвесторы предпочитали вкладываться в бренд, который запомнится всем, а не тот, который спонсирует ФИФА. Можно сказать, что с 1998 года противостояние Nike и аdidas вышло на новый уровень. Четыре года назад финал прошел под покровительством аdidas – и Германия, и Аргентина были экипированы именно немецкой фирмой. А вот до этого чемпионата довольно трудно вспомнить, когда же в последний раз оба финалиста рекламировали один крупный бренд. В 2006 году чемпионство разыграли аdidas (Франция) и Puma (Италия), четырьмя годами ранее Nike (Бразилия) и аdidas (Германия). В 1998 году две крупнейшие спортивно-экипировочные компании мира также разыграли трофей, только на этот раз на стороне аdidas выступила Франция.

Две компании, расположенные в одном немецком городе Херцогенаурах, буквально по соседству друг от друга, вели ожесточённую конкуренцию на протяжении десятилетий. Это противостояние стало настоящей легендой и двигателем прогресса в спортивной индустрии. В 1924 году они решили объединить свои усилия, создав компанию под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Их предприятие было нацелено на выпуск спортивной обуви, и оно довольно быстро стало известным благодаря своим инновациям.

Но если компании по силам создать такой хайп, какс Yeezy, и удержатьего, то это может дать ощутимые результаты. Профессиональные дизайнерыобуви – люди, которые занимаются этим всю жизнь и не работают посовместительству в качестве платиновых артистов – говорили о Nike примерно тоже. Один из бывших дизайнеров фирмы описалее параноидальную корпоративную культуру как полную глубокого «недоверия изапугивания».

В 2021 году adidas продал бренд Reebok за 2,1 миллиарда евро компании Authentic Brands Group. В марте 2022 года Adidas сообщил о прекращении онлайн-продаж в России и приостановки работы магазинов. При этом товарный знак корпорации является общеизвестным в нашей стране. Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas и Ruda, сегодня — Puma.

В 1972 году по предложению «Adidas» олимпийский чемпион по плаванию, американский еврей Марк Спитц надел пару их кроссовок на подиум во время церемонии награждения. А в прошлом году «Adidas Israel» построила кампанию вокруг ортодоксального марафонца-хареди. «Adidas» также иногда попадал в геополитические воды израильско-палестинского конфликта.

В 1997 году бренд продолжает набирать позиции и становится владельцем французского производителя обуви Salomon. Вместе с этим, бренд получает контроль над компанией Mavic, специализирующейся на производстве товаров для велоспорта. Эти действия позволяют adidas обогнать Reebok и стать вторым по величине производителем спортивных товаров в мире. Тогда же adidas становится вторым на американском рынке, где единолично господствовал бренд Nike. К списку амбассадоров adidas присоединяется теннисистка Анна Курникова и звездные футболисты Дэвид Бэкхэм и Алессандро Дель Пьеро.

Между прочим, для Nike тотальный выход в финал отличная пощечина своему вечному конкуренту. Adidas вот уже как 20 лет сотрудничает с ФИФА, по информации Guardian, немцы заплатили за лицензионные мячи и экипировку судей ориентировочно от 96 до 176 млн долларов. К тому же у аdidas было крупнейшее представительно на турнире – 12 сборных.

Понимая, что компаниинеобходимы коренные перемены, он заказывает исследование одной из самыхизвестных консалтинговых фирм по менеджменту. Основываясь на полученныхрезультатах, Хорст начинает преобразования в компании. Совместно с олимпийским комитетом Ади Дасслерразрабатывает специализированную спортивную обувь, стараясь учитывать спецификукаждого вида спорта. Ассортимент продукции Дасслера насчитывает 30 моделейобуви для одиннадцати видов спорта, в том числе 4 модели роликовых коньков. Дальнейшееразвитие известности бренда напрямую связано с «победами» спортивной обувиДасслер на Олимпийских играх. Немецкий бегун Артур Йонатзанимает третье место в беге на 100 метров на Олимпийских играх в США.

Это особая технология производства эластичной ткани для верхней части обуви, которая плотно прилегает к стопе, обеспечивая необходимую для занятий спортом поддержку и прочность. В Nike говорили, что использование такой ткани позволяет снизить количество отходов в среднем на 60% по сравнению с традиционным производством верха обуви. В этом патентном споре победу одержал adidas, доказав, что технология была известна еще с 1940 года. Через пару месяцев Addas превратился в adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. В 1949 году Адольф взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и зарегистрировал этот логотип как товарный знак adidas. Адольф Дасслер родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах.

Adidas также стал пионером в области маркетинга и заключения партнерских соглашений с мировыми спортивными звездами и командами. Это сотрудничество не только помогло бренду закрепиться на мировой арене, но и заложило основы будущих маркетинговых стратегий для спортивных компаний. С момента своего основания компания оказала огромное влияние на спортивную индустрию, изменив подход к производству спортивной обуви и экипировки. Одним из первых и значимых шагов компании стало внедрение инновационных решений в производстве футбольных бутс. К 1960-м годам компания продолжила своё стремительное развитие. Она расширила ассортимент, выйдя за рамки только спортивной обуви и начав выпускать спортивную одежду.

Юридического соглашения, связывавшего стороны, никогда (или уже) не существовало. С лагерем Месси компания обговорила меморандум о намерениях, который, как постановили испанские судьи спустя несколько месяцев рассмотрения дела, не стоил даже той факсимильной бумаги, на которой он был напечатан. Как бы то ни было, решение в головах Месси, отца и сына, созрело. Годы инвестиций в Лео вот-вот должны были начать приносить дивиденды, так как он только что пробился в первую команду «Барселоны». «Nike заключил с Лионелем Месси соглашение, связывающее их на долгий срок», – говорил в то время репортерам пресс-атташе компании. И чтобы соблюсти его, компания была готова «принять любые необходимые меры».

В 2013 году adidas заключает соглашение с музыкальным продюсером и исполнителем Канье Уэстом, который до этого работал под крылом Nike. В этом же году к adidas присоединяются два востребованных дизайнера — Рик Оуэнс и Раф Симонс. В 2014 году впервые появляется технология Primeknit, к компании присоединяется Фаррелл Уильямс. Через год происходит первый выпуск кроссовок adidas с подошвой Futurecraft 4D, напечатанной на 3D-принтере.

Они подделывали бумаги, похищали товар и отвозили его на тайные склады, чтобы перепродавать. Из-за мошеннических действий в Индии компания закрыла треть своих магазинов в стране. Но вскоре выяснилось, что заявления компании о преимуществах кроссовок безосновательны, так как не было никаких научных доказательств.

Например, продаются кроссовки Abibas, которые удачно или не очень подделывают оригинал. В 2011 году более 12 миллионов экземпляров всей продаваемой под лейблом adidas продукции оказались подделками. Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел переговоры о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974-м году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.

(Он похвалил одну пару кроссовок «Adidas» без кожи за то, что мог носить их в Йом-Кипур.) «Что я могу сказать, — сказал Мендель Еврейскому телеграфному агентству. Впрочем, сама компания не ответила на просьбу «Reuters» о комментариях. Обе компании по-прежнему имеют штаб-квартиры в Герцогенаурахе, и жители города по сей день сильно расходятся во мнениях по поводу лояльности к бренду.

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов. Эти вещи пользовались спросом среди ветеранов Первой мировой и делались из старого военного обмундирования и покрышек. С началом Первой мировой войны Рудольфа Дасслера и его старшего брата Фрица призывают в армию. Адольф был слишком молод, поэтому ему удалось избежать отправления на фронт.

Используя мануфактуры Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik, нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Оборудование оказалось не приспособлено для такой работы, поэтому со временем там стали выпускать спортивную обувь для немецких солдат. В следующие после берлинской Олимпиады годы компания развивалась еще интенсивнее. Уже в 1937 году под брендом «Dassler» выпускалось 30 различных моделей спортивной обуви для одиннадцати видов спорта. Бурный рост сопровождался строительством второй фабрики, которую наконец открыли в 1938 году, повысив тем самым производственную мощность до 1000 пар в день. К концу 1970-х годов Adidas стал мировым лидером на рынке спортивной обуви.

В 2016 году продажи адидасовских линеек Neo, Originals и Y3 выросли на 45%, что в три раза превышает темп производительности спортивного снаряжения. Рекламная кампания данных продуктов была построена не по традиционному спортивному направлению. Прежде всего, Adidas ориентировался на повседневный образ жизни, то есть кроссовки Neo, к примеру, – это бытовой атрибут. Выход на этот рынок был довольно рискован, так как основной рынок сбыта продукции данного направления – это США, где главенствует местный «гигант». » – так президент Adidas Каспер Рорстед говорит о конкуренции между двумя ведущими спортивными брендами. Сегодня эти компании конкурируют между собой не только в спортивном сегменте, но и в повседневном, причём территория этой брани охватывает практически весь мир.

Американская New Balance дебютировала в качестве футбольного спонсора в России. Компания предоставила форму двум сборным — Панамы и Коста-Рики. Она впервые объявила, что вообще планирует производить одежду и бутсы для профессионального футбола, лишь в 2015 году. Интерес к футбольному рынку у New Balance появился после покупки в 2004-м компании Warrior Sports, уже поставлявшей форму некоторым командам, хотя никогда не участвовавшей в чемпионате. Среди подопечных Nike, например, нападающий сборной Бразилии Неймар и Криштиану Роналду, который заключил пожизненный контракт с компанией.

Тогда же adidas договорился с FIFA, чтобы флагманская модель мяча стала официальным снарядом Чемпионата мира в Мексике. В следующем году Nike подала апелляцию, аргументируя свои действия простотой дизайна трех параллельных линий, а Adidas все воспринимает слишком буквально. Многие производители спортивной одежды украшают свои товары полосами по бокам, но в суд в итоге подали именно на них. Компании-производители спортивных товаров спорят уже несколько лет по поводу трех фирменных линий в дизайне брюк Adidas, сейчас же начался апелляционный процесс.

Во время войны обувная фабрика братьев была преобразована в завод по производству боеприпасов для нацистской армии. Благодаря шипам спортсмены получали большую устойчивость, а ортопедические стельки делали обувь более комфортной. В 1928 году это изобретение было запатентовано компанией братьев. Рудольф тоже не терял времени даром, благодаря его работе на первых же после появления фирмы Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме, ряд спортсменов выступал в обуви, произведённой братьями. Во время следующей Олимпиады немецкий атлет, выступавший в обуви Дасслеров, выиграл медаль.

Под эгидой нового предприятия первый занимался проектированием обуви, в то время как второй — продвижением и продажей продукции. Компания называет Адольфа Дасслера своим «отцом – основателем», но по-прежнему хранит молчание о связях своих основателей с нацистами. На сайте «Adidas» ее официальная история определяет годы до 1949 года просто как «только начало нашей истории» без каких-либо ссылок на нацистов или Оуэнса.

Это обстоятельство усиливает враждумежду братьями, поскольку Три Полоски возникли благодаря тому, что Адииспользовал знак компании Dassler, добавив к нему еще одну полосу. В 1925 годуслучилось важное событие, которое определило судьбу бизнеса Дасслер. Ади, страстноувлеченный футболом, создал первые в мире бутсы с шипами. Очень скоро футбольные бутсы наравне сгимнастическими тапочками стали основной продукцией компании.

Adidas впервые выпустила мяч, сшитый из черных пятиугольников и белых шестиугольников. Названый в честь первого частного спутника Telstar, он имел практически идеальную шарообразную форму. А еще его было лучше видно на экране черно-белого телевизора. Компания модифицировала свою технологию с годами; особенно знаменитыми стали Tango, первое такое изделие из кожи и полиуретана, и Azteca, первый полностью синтетический мяч. На последнем чемпионате мира по футболу Adidas представила мяч Telstar 18, который получил название в честь своего первого предшественника. В 2021 году Nike попросил торговое агентство США заблокировать импорт обуви от adidas серии Primeknit, утверждая, что конкуренты копируют их дизайн и запатентованную Flyknit.

Через два года мир покидает их сын Хорст, стоявший у руля adidas после смерти отца. Компания теряет своих лидеров и руководство приходит к дочерям Адольфа Дасслера. Сестры оказались не готовы к управлению крупной компанией и готовятся к продаже 80% акций adidas.

78% спортсменов выступают на соревнованиях в обуви adidas и завоевывают 35золотых, 37 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1949 годукомпания adidasвыходит вперед в конкуренции с Puma благодаря изобретению Ади Дасслера. Вскоре  появляются новые модели всевозможных бутс,учитывающие особенности различных поверхностей. Также знаменовала победу adidas, поскольку большинствоспортсменов предпочли обувь именно этой марки.

Ради разнообразия купил как-то модель Reebok Trail для лайтовых вылазок на природу (хотя в межсезонье их тоже ношу, бывает) и я был приятно удивлен. Очень удобные, непромокаемые, но в то же время дышащие и довольно ноские. Но опыта по другим моделям нет, потому за всю продукцию не могу сказать. Кроме того, в том же году в филиале компании в Индии разгорелся скандал из-за махинаций со стороны топ-менеджеров Reebok.

В том же году рэпер Кендрик Ламар подписал контракт с Reebok, однако спустя три года перешёл к Nike. Кроссовки были рассчитаны на подростков, но такая цена могла быть слишком высокой для них. За шесть месяцев после выпуска этой модели в 1993 году продажи баскетбольной обуви Reebok упали на 20%. В следующем году Файрман выкупил у братьев Фостеров компанию и реорганизовал её в Reebok International. В 1959 году один из владельцев J.W.Foster & Sons, Билли Фостер, умер, а его брат не захотел заниматься производством.

В 1958 году Пума тоже представила первые футбольные бутсы со сменными шипами. Но, несмотря на это, Адидас удалось опередить своего конкурента благодаря более агрессивной маркетинговой стратегии и успешным партнёрствам с международными спортивными организациями. Адольф Дасслер основал бренд Adidas, который быстро приобрёл популярность благодаря его вниманию к деталям и стремлению к созданию максимально удобной и функциональной спортивной обуви. Рудольф, в свою очередь, создал собственную компанию – Puma, которая также заняла своё место среди ведущих мировых производителей спортивной экипировки.

Олимпийские игры в Афинах становятся новой платформой,которую adidas использует как витрину для товаров своего бренда. Adidas —официальный поставщик снаряжения для 21 Национального олимпийского комитета,включая принимающую страну Грецию, а также США, Германию, Великобританию,Францию и Кубу. В общей совокупности более 4000 спортсменов из 45 странвыступают в экипировке с тремя полосками; компания adidas поставляет продукциюдля 26 из 28 олимпийских видов спорта. Спортсмены в обуви и одежде от adidasзавоевывают 101 золотую, 73 серебряных и 93 бронзовых медали.

Этот город буквально выплеснул из себя новый стиль музыки и манеру танца, а вместе с ними — новое поколение молодежи. Команда известна уникальным звучанием, в котором хип-хоп смешивается с рокерскими гитарами и дерзким речитативом. Эта группа часто появлялась в кроссовках adidas Campus и других моделях, которые сегодня носят статус классики.

На Чемпионате мира по футболу в 1998 году adidas выступает в роли титульного спонсора турнира, а сборная Франции, экипированная в три полоски, завоевывает кубок мира. Появляются новые модели футбольных бутсов, сумки и другая экипировка. В 1954 году сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате мира и делает это в обуви adidas.

Привычная нам «галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала несколько эскизов, но предпочтение акционеров было отдано именно этому варианту. Международное признание пришло к компании в 1932 году, когда участник Олимпийских игр Артур Йохауг занял третье место в забеге на 100 метров в обуви от братьев Дасслер. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований. В 1936 году великий Джесси Оуэнс, выступая в обуви «Дасслер», завоевал на Олимпийских играх в Берлине 4 золотых медали и установил 5 мировых рекордов. Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество.

Компания Ади получает название adidas, – сокращенное от АдиДасслер, компания Руди – Puma. Всемирно известный бренд Dassler прекращает свое существование, а вновь созданные компаниистановятся жесткими конкурентами. В это же время на обуви, которую производитАди, появляются легендарные Три Полоски.

Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи, а Адольф был прекрасным инженером. Немногие знают, что за привычными именами брендов стоят имена двух братьев Адольфа (Adolf) и Рудольфа (Rudolf) Дасслеров (Dassler). Adidas — произошло от Адольф (Ади) Дасслер, Puma появилось от не такого благозвучного Ruda — Рудольф (Руди) Дасслер. Первоначально разработанные для теннисиста Стэна Смита, эти кроссовки быстро завоевали популярность благодаря своему уникальному дизайну и качеству.

В 1926 году они построили фабрику, на которой работало уже 25 человек, выпускалось до 100 пар обуви в день. Один из самых дорогих спортивных брендов Adidas родился из дружбы, а затем стал предметом раздора двух братьев. История семейного бизнеса от производства спальных тапочек до многомиллиардной империи — в нашем материале. В последнее время бренд активно сотрудничает с музыкальными исполнителями, такими как Канье Уэст и Бейонсе, чьи эксклюзивные линейки кроссовок и одежды стали настоящим хитом среди поклонников моды и спорта. Помимо собственных достижений, соперничество с компанией Пума сыграло важную роль в развитии спортивной индустрии.

В компании утверждают, что именно в 2005 году началась разработка инновации. Звание первых умных кроссовок можно по праву отдать немецкому бренду и их разработке Adidas Micropacer, вышедшей в 1984 году, однако модель умела лишь отслеживать процесс, но не влиять на него. Nike Adapt — американская версия «умных кроссовок», которые во время носки подстраиваются под стопу.

Теперь, когда кто-то решает купить кроссовки Adidas, будь это женские, мужские или детские модели, он может быть уверен на все 100%, что выбирает продукт, созданный с использованием передовых технологий. На Олимпийских играх 1960 года примерно 75% всех участников носили обувь Adidas, что наглядно демонстрировало её популярность среди профессиональных спортсменов. Это стало важным подтверждением того, что продукция Адидас ассоциируется с победой, качеством и передовыми технологиями. После войны ситуация лишь ухудшилась, и в 1948 году братья окончательно приняли решение разделить бизнес. Каждому из них досталась одна из фабрик, и они пошли своими путями, став соперниками. Несмотря на совместные успехи, сотрудничество братьев не продлилось долго.

Немцы перебивать предложение не стали, их прижимистость и недооценка бизнес-потенциала, как и в случае с приобретением прав на технологию «воздушной подошвы» обернулась против них. «Я безгранично уважаю нашего конкурента Nike, – продолжает Фореста. – Но они нив коем случае не пугают нас, поскольку их стало слишком много, рынокперенасытился их продукцией, и люди хотят перемен».

Изначально модель Stan Smith называлась Robert Haillet, но после окончания его карьеры, был подписан контракт с новым теннисистом. Семейный конфликт, который Дасслеры передадут по наследству. Вражда станет частью жизни Херцогенаураха, разделив людей работавших на фабриках по разные стороны баррикад. Отчасти, именно вечное соперничество станет катализатором стремительного роста компаний на этапе их зарождения. В этой обуви спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки.

Половина американских бегунов трусцой выходила на улицы или вставала на тренажеры в ее кроссовках. Руководство решило, что так теперь будет всегда, без конца расширяло ассортимент (к 1982 году он достиг 200 моделей) и начало мировую экспансию — в Европу, Азию и Латинскую Америку. Борьба с главным врагом Adidas в его европейском логове обескровила Nike. Демпинг и агрессивный маркетинг не оправдывали ожиданий — все пять старосветских филиалов в первой половине 80-х были убыточными. Разумеется, «перенасыщение» лишь красивый способ заменитьслово «доминирование».

Этим летом 77-летний президент Nike Фил Найт,Стив Джобс от мира кроссовок, объявил о своем намерении передать контроль надкомпанией в руки исполнительного директора Марка Паркера. Но это не значит, чтоНайт собирается на пенсию – он по-прежнему сидит в стеклянном офисе, гдевстречается со спортсменами. По факту, до недавнего времени, известные рэперы илиименитые спортсмены не раздумывая подписывали контракт с Nike при первойже возможности. Канье и тот четыре года делал для Nike своюлинию Air Yeezy.

Победа сборной Германии в финале стала не только доказательством качества продукции, но и отправной точкой для роста мировой известности бренда. В это же время между братьями возникли первые серьёзные разногласия, ещё в 1933 они оба стали членами правящей партии. Но история с Джесси Оуэнсом не прошла для них даром, у Адольфа появились сомнения в идеологии его страны, брат его взглядов не разделял, это и стало причиной первого конфликта. Серьёзный удар по компании нанесла Вторая мировая война, начался кризис, вторую фабрику пришлось закрыть, на её содержание банально не было денег. Оба брата снова попадают под мобилизацию, компанию конфискуют в пользу государства, чтобы производить обувь для военных. Но производство не удаётся запустить в необходимых масштабах, поэтому Адольфа отзывают из регулярной армии, он возглавляет некогда свою фабрику.

С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролайн Дэвидсон, основатель компании еще во время учебы в университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил ей более важную миссию – разработку логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил её динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных марок.

В 1926 году Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год братья Дасслер решаются на расширение фабрики и увеличивают штат до 25 человек. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Это позволило производить уже 100 пар обуви в день и сконцентрироваться на подготовке к Олимпиаде, которая должна была состояться в Амстердаме в 1928 году.

Вторая мировая война вноситсущественные коррективы в успешно развивающийся бизнес. После пораженияфашистской Германии владения Дасслер оказываютсяв зоне оккупации американских войск. В их доме располагаеся офицерский состав,а на фабрику накладывается обязательство поставлять по контрибуции 1000 пархоккейных коньков в месяц. В качестве компенсации она получает армейскую амуницию, такую как палатки,старые бейсбольные перчатки и т.п. Этот материал идет вдело и используется для производства обуви, которая, благодаря прекраснойфантазии Ади, сохраняет свое высокое качество. Одним из пунктов обращения стали кроссовки Nike Adapt, которые, по словам немецкого бренда, копируют технологии Adidas_1, выпущенных в 2005 году и ставших «первыми в мире умными кроссовками для бега».

Рудольф был отправлен на Западный фронт, в Бельгию, где и провёл всю войну, Адольф всё-таки не смог избежать призыва, но его призвали уже в самом конце войны. Вернуться домой он смог уже в конце 1919 года, на родине он вместе с отцом занялся производством обуви, в том числе специальной обуви для инвалидов, на которую после войны был большой спрос. Страна с большим трудом восстанавливалась после окончания конфликта, у населения практически не было денег, поэтому производить качественные, а потому дорогие товары было бессмысленно. Обувь делали из списанного военного обмундирования, а подошвы из автомобильной резины. В то время кроссовки компании были самыми дорогими среди конкурентов — они стоили $60. Несмотря на цену, спрос рос, поэтому компания организовала дополнительное производство в Южной Корее — там было дешевле, чем в Европе.

Для каждой страны маркетологи «Найк» разрабатывают собственную рекламную компанию, с участием звезд именно этой страны – например, лицом «Найк» в России долгое время была Мария Шарапова. В 1996 году adidas становится главным спонсоромОлимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой adidas возросли на 50%. Хотяосновная аудитория adidasнаходилась в Европе, после Олимпиады доля компании на рынке США увеличилась исоставила 12%. Интересно, что дистрибьюцией бренда занимался один из бывших сотрудников Nike.

После этого бегуны со всей страны ездили за обувью в магазин Фостера. Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу. Из значимых коллабораций Nike вспоминаются разве что партнерство с Рикардо Тиши и Канье Уэстом, но все мы помним, чем закончилось сотрудничество с чернокожим артистом. В июне этого года NBA  подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году.

Причем выбор обуви для меня часто – просто нереально сложный аттракцион. Я ходил по магазинам, честно выбирал и адидас, и найк, и асикс, и другие бренды, мерил, но не находил именно свое. Тот же найк, ну почему бы не выпустить хорошую удобную обувь, мне не нужны 3-4 цвета на кроссовке . В 2014 году Reebok заключила шестилетний спонсорский контракт на $70 млн с UFC. Согласно ему, бойцы не могли представлять разные бренды и должны были выступать только с логотипами компании.

Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь. С 1993 года новая команда специалистов пишет новуюисторию Adidas. В компанию приходят талантливые менеджеры из Nike иReebok – основныхконкурентов компании. Производство постепенно переводят в страны, где оплататруда существенно ниже, чем в Европе.

На улице и баскетбольной площадке Nike не чувствовала себя так уверенно, как на беговой дорожке. Все могло измениться, если бы совладельцу компании Филу Найту в 1979 году удалось заарканить новичка высшей баскетбольной лиги Эрвина Джонсона с его потенциалом шоумена и неотразимой улыбкой. Но как ни старался хозяин Nike контракт с Мэджиком забрал Converse, как и всех лучших в баскетболе. Увлекшись глобальной конкуренцией, Nike прозевала собственный рынок. В США тем временем всходила новая звезда — популярность стремительно набирала аэробика. И все женщины Америки хотели Reebok Freestyle с мягким и ярким верхом, а не Nike с вафельницами на подошве, о которых ADPASS писал в прошлом материале.

Особенной популярностью пользовались футбольные бутсы с ортопедической подошвой, имевшие гигантский успех и спрос в разоренной нищей стране, где футбол стал едва ли не главной радостью. Тогда же на арене появляется группа Run-DMC и в роли одного из главных элементов стиля команды выступают кроссовки adidas Superstar. В 1986 году Run-DMC даже выпустят трек «My adidas», который до сих пор считается неофициальным гимном всех любителей трех полосок. Молодые хип-хоп музыканты стали первыми инфлюенсерами adidas, заставили молодежь обратить внимание на adidas и доказали всему миру, что кроссовки — это не только для спорта.

Он решил составить конкуренцию Nike на баскетбольном рынке. В небольшом немецком городке Херцогенаурах в Нижней Баварии жили братья Адольф (Ади) и Рудольф Дасслеры, которые в 1920-м году решили производить удобную обувь, выкупив старую скорняжную мастерскую. Первым их продуктом были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов Первой мировой войны.

Во втором квартале 2020 года продажи Reebok упали на 42% по сравнению с 2019-м. В мае 2021 года Adidas заявила, что намерена продать Reebok за $1,2 млрд. По данным Manager Magazin, Рорстед рассчитывал сделать это ещё до пандемии за примерно €2 млрд. Федеральная торговая комиссия США решила, что Reebok должна вернуть потраченные покупателями деньги на кроссовки, чтобы компенсировать моральный ущерб. На компанию наложили штраф в размере $25 млн за ложные слоганы. В 2011 году Reebok сделала рекламный ролик новой коллекции обуви, в которую входили кроссовки EasyTone стоимостью $60 и RunTone по цене от $80 до $100.

Это новшество стало революционным и вывело бренд на передовые позиции в спортивной обувной индустрии. Как и многие «старые балтийцы», я слежу за тем, что происходит сейчас на «Балтике». «На» восходит к тем временам, когда «Балтика» была заводом на севере Санкт-Петербурга, а не главной пивоваренной компанией страны. В этом виде спорта с 20-х годов ХХ века безраздельно правил Converse с его линией обуви для баскетбола All Stars. Между Converse и баскетболом стоял знак равенства, а в знаменитых кедах Converse с легкой ноги Джеймса Дина вообще выросло несколько поколений американцев, да что уж там — весь мир.

А ведь были времена, когда главным экипировщиком была даже Puma – в 2006 году этот бренд представляли больше всего участников турнира. Адольф решил начать собственный бизнес по производству обуви. Первая семейная мастерская открылась в помещении бывшей прачечной, где когда-то работала мать мальчиков. Сначала предприятие специализировалось на пошиве спальных тапочек.

Таким образом, Adidas продолжает оставаться не просто спортивным брендом, но и законодателем моды, активно влияющим на индустрию в целом. Поэтому для многих купить оригинал кроссовок Adidas – это значит стать частью истории бренда, который на протяжении десятилетий задаёт тон в мире спорта и моды. Именно поэтому в Nike начали сходить с ума, когда изкомпании ушли три главных суперзвезды Кухни – Денис Декович, Марк Майнер и МаркДольче. Родившийся в Хорватии Декович пришел в Nike в 2005 иуверенно взбирался по карьерной лестнице до тех пор, пока не стал главнымдизайнером футбольной обуви. Майнер, самый молодой из команды, забитыйтатуировками и облаченный в футболку с V-образным вырезом, перешел в Nike из Michael Kors в 2007 и специализировался на беговых кроссовках.

У компании были давние отношения с национальной командой и, что не менее важно, с футбольными наблюдателями по всей стране. Эти связи уже обеспечили ей подписи в контрактах полузащитников Мануэля Руя Кошты и Луиша Фигу. Теперь, когда пол-Европы претендовало на внимание Криштиану Роналду по ходу его заключительного сезона в «Спортинге», он вошел в состав команды, в которой пробудет дольше, чем в любом футбольном клубе. В 2003-м после короткого флирта и пары десятков пар бутс Роналду стал партнером Nike. В 2003 году adidas запускает совместную линию одежду и обуви с японским дизайнером Йоджи Ямамото. Так появляется суббренд Y-3, который продолжает развиваться и сейчас.

Ади Дасслерпроизводит свои первые футбольные бутсы на кожаной подошве с шипами, «украшенныезаклепками». Несмотря на разрастающийся экономический кризис, компаниястремительно развивается. Братья получают возможность выкупитьфабрику, которую до сих пор арендовали. Тогда же  Ади Дасслер производит свои первые теннисныетуфли. К концу 90-х Роберт Луи-Дрейфус смог вернуть adidas былое величие. Бренд переживал победу за победой, участвовал в главных спортивных событиях и готовился стать титульным спонсором Евро-2000.

В Nike работают 57,000 человек,а общая стоимость акций близится к отметке 86 млрд долларов. И в этибезмятежные дни для сникер-культуры – когда одни единственные красивыекроссовки могут стать основной собственного стиля – Nike заработалсебе такое уважение, которое ее конкуренты не купят не за какие деньги. Нет, это не сюжет рекламы всем известного шоколадного батончика, это история появления брендов Adidas и Puma. В 2010-м Reebok заключила контракт с компанией CrossFit, брендированной системой фитнеса. Десятилетнее соглашение включало спонсорство CrossFit Games и эксклюзивное производство обуви и одежды. К тому времени он ужестановится самой влиятельной фигурой в мире спорта.

Всеначиналось со спальных тапочек, которые разработал Ади Дасслер,  и которые шились из списанного военногообмундирования. Обувь пользовалась хорошим спросом, в том числе, потому, чтобрат Ади Рудольф обладал талантом продавца и был отличным маркетологом. Предлагаем проверить, хорошо ли вы разбираетесь в логотипах спортивных компаний, с помощью нашего материала. Марк Паркер и Тинкер Хэтфилд создали прототип, который показали в фильме, а в 2011 году воплотили в реальную модель. Дизайнером технологичной новинки стала Тиффани Бирс, сейчас она работает в Tesla.

Затем adidas договаривается с Международным олимпийским комитетом и начинает рекламную кампанию на Олимпиаде-1956. А еще через год выпускает первые в истории шиповки сделанные наполовину из нейлона. Ни одно крупное спортивное событие не обходится без появления трех полосок.

Триумфом длякомпании становится победа сборной Германии в чемпионате мира по футболу в 1954году, выступавшей в обуви adidas. Именно в это время Ади Дасслерпринимает решение размещать рекламу adidas на вывесках, расположенныхвокруг футбольного поля. Кроме болельщиков, присутствовавших на стадионе, этивывески могут видеть и телезрители. Сын Ади, Хорст Дасслер, организует рекламную кампанию adidas наОлимпийских играх в Мельбурне. Тричетверти всех призеров Олимпийских играх в Мельбурне носят обувь с ТремяПолосками. Это знаменует начало дипломатической карьеры Хорста в спорте.

Чемпионат мира только лишь подтвердил превосходство американцев. Из 200 самых дорогих футболистов на турнире 66% играют в бутсах от Nike. Пока аdidas спонсирует ФИФА, Nike спонсирует Криштиану Роналду и Неймара, это выход, по подсчетам Nielson Sports, к ежедневной аудитории в 350 млн человек. Пока аdidas хоть как-то пытается закрепиться на американском рынке, Nike признают самым дорогим спортивным брендом мира в околоспорте. Adidas решается спонсировать НХЛ, теряя по пути контракты в НБА. Puma, как и Adidas, внесла немалый вклад в развитие спортивной обуви.

Данная кампания пришлась по душе оченьмногим людям на планете, став для них настоящим лозунгом в жизни. Кроме того, вкампании приняли участие такие звезды спорта как Мухаммед Али, Дэвид Бекхэм идругие. Пожалуй, даннаякампания adidasявляется одним из лучших примеров эмоциональной рекламы (Бекхэм теперьвыпускает совместно с adidasсвою коллекцию одежды). Третье тысячелетие начинается для adidas с новых достижений.

Ни одно спортивное событие не проходит без громкого присутствия трех полосок. Олимпиады, значимые футбольные турниры, чемпионаты мира и Европы — adidas играет важную роль в каждом крупном событии. Несмотря на это, в 2005 году adidas решается на продажу структур компании Salomon, в состав которой на тот момент входят такие марки, как Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché. В 2001 году место генерального директора компании занимает Герберт Хайнер. Именно этот человек несет ответственность за создание подразделения Original.

Еще в 2022 году компания обнаружила похожие полосы на товарах Nike и подала в суд. Но то же самое было и с темнокожей американской звездой легкой атлетики Джесси Оуэнсом, чье присутствие на играх было большим ударом по расовой теории Гитлера. Несмотря на это, Оуэнс был популярен как среди немцев, так и среди американцев, и Ади Дасслер смог убедить его надеть фирменную обувь с шипами во время церемонии награждения. Это помогло обуви проникнуть на рынки союзников после войны, даже несмотря на то, что они ассоциировались с немцами.

Если Хо удалось вынести столько настоящих кроссовок изздания, что мешает конкурентам своровать дизайны готовящихся к релизу пар? Для этого они оградили периметр высокой стеной, поставили почтичто военные КПП и установили дополнительные камеры и передовые системынаблюдения, чтобы контролировать каждый сантиметр. Компания представила ключевую инновацию в технологии Boost,которая использует в подошве фирменную упругую пену. Также им удалось грамотнопозиционировать свои кроссовки из серии Adidas Origins, вроде Stan Smith и Superstar– недавно перевыпущенные к своему 45-летию – не как спортивную обувь, а какэлемент моды. Именно тогда креативный директор Adidas Пол Гаудио переехал в Портленд,где ему вместе с группой лучших дизайнеров поручили отхватить кусокамериканского рынка у Nike.

Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Последовали и обратные обвинения, взаимные нападки и копание в семейном грязном белье. После разбирательств Рудольф Дасслер был помещен в американский лагерь для интернированных, но вскоре возвращается к управлению компанией. Бренд adidas сегодня является одним из самых известных и продаваемых вмире спортивной экипировки. Adidas представляет, пожалуй,все, что только можно в мире спорта, это четко отражается во всем многообразии рекламных роликов бренда.

Он возлагает все большую ответственность на главныйштаб компании в Херцогенауэрахе. Очень быстро Хорст понимает, что adidasвыдержит возрастающую конкуренцию, лишь коренным образом изменив своюструктуру. Производство на фабриках в Германии, принадлежащих компании adidas,в результате быстрого роста стоимости становится все менее выгодным. Теперькомпания adidas должна превратиться из компании-производителя в торговую фирму. Впервые adidas выступает официальным спонсором Олимпийскихигр.

(Спонсорство взяла на себя «Puma».) «Adidas» не ответил на запрос JTA о комментариях для этой истории. Это официальные партнеры ФИФА — Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, «Газпром», Hyundai Motor Group, Quatar Airways и Visa, спонсоры только самого чемпионата — Bud, Hisense, McDonald’s, Mengniu, Vivo. А в этом году ФИФА впервые привлекла еще и региональных спонсоров — Альфа-банк, АЛРОСА, ​ «Ростелеком» и РЖД. » – так президент аdidas Каспер Рорстед говорит о конкуренции между двумя ведущими спортивными брендами. На самом деле, от того, кто выиграет ЧМ сильно зависит стоимость компании. Так, после победы Бразилии в 1998 году стоимость акций Nike в течение трех месяцев на 30%  превышала цену аdidas.

Adidas же решил, что хватит постоянных монополий со стороны Nike, и вывел свой главный бренд в качестве единоличного экипировщика в НХЛ. В дополнение, немцы полностью обеспечивают экипировкой МЛС, только это нельзя назвать показательным уровнем для мирового бренда. Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место. Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии.

В итоге вместо олимпийского триумфа, в продвижение которого Nike вложила гигантские по тем временам $10 млн, к началу 1985 года она получила $2 млн убытка. А продажи Reebok в том же году благодаря первым в мире женским кроссовкам превысили $300 млн и он успешно разместился на Нью-йоркской фондовой бирже. Если в аэробике царил Reebok, то в стремительно развивавшемся баскетболе доминировал Converse. «Резкие перемены в политике брендов напоминают резкоеувеличение сахара, – объясняет Фореста. – Сначала наблюдается большой скачок, азатем все сходит на нет.

Каждый забрал по одной из фабрик и поклялся не использовать символику семейного предприятия. По одной версии причиной конфликта была жена Адольфа Дасслера, Кете. По другой все началось еще до войны, а потом продолжилось в период оккупации властями.

Четырегода спустя знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обувиDassler, выигрывает 4 золотые медали и ставит 5 мировых рекордов на Олимпиаде вБерлине. Дасслеррегистрирует в Немецком патентном бюро (D.R.P.) шиповки для забегов на короткиедистанции. Эта модель была разработана совместно с Джо Вайтцером (старшимтренером команды Германии) специально для Олимпийских игр 1928 г. В Амстердаме.Тогда же, в1928 году, бренд Dassler приобретает настоящую известность, поскольку наОлимпиаде в Амстердаме многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер.

По его словам, на их фабрике по инициативе Адольфа началось производство военного оборудования, а его брат лично занимался агитацией рабочих, выступая перед ними с речами. Зная о разногласиях Адольфа с партией, и о его любви к спорту, из-за которой он и открыл производство, верится с трудом, но несмотря на это он получил два года условно. Фабрику обязали производить хоккейные коньки и отправлять их в США, дела постепенно налаживались, рабочим перестали выдавать дрова и пряжу вместо зарплаты. Но отношения между братьями продолжали ухудшаться, после смерти отца в 1948 они приняли решение разделить производство.

Об увлекательной истории культового бренда рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat. Да, но ее основание предшествовало приходу нацистов к власти. Обосновавшись в баварском городе Герцогенаурах, братья Дасслер быстро сделали себе имя, создав одни из самых первых ботинок с шипами, чтобы помочь бегунам на пересеченной местности.

• По одной из версий Ади и Руди были отправлены на фронт, по другой — призван в армию был только Рудольф.
• Когда началась Первая мировая война, старших братьев призвали на фронт.
• Сестры оказались не готовы к управлению крупной компанией и готовятся к продаже 80% акций adidas.
• Однако после того, как соккер начал увеличивать свою популярность в США, представители Nike решили основательно вложиться в этот европейский спорт.
• Появляются новые модели футбольных бутсов, сумки и другая экипировка.
• Затем adidas договаривается с Международным олимпийским комитетом и начинает рекламную кампанию на Олимпиаде-1956.
• Они побеждали в продукции J.W.Foster & Sons и таким образом рекламировали компанию.

В отличие от своего брата, который неплохо заработал на совместном с отцом производстве, денег у него не было. Поэтому в качестве своей части стартового капитала старший брат внёс пишущую машинку. В «Gebrüder Dassler» (братья Дасслер), именно так называлась новая фирма, Рудольф занимался тем же, чем и раньше – продажами, Адольф в свою очередь был сконцентрирован на производстве. На данный момент, статистика фондового рынка говорит о том, что первые позиции в мире по объемам продаж занимает именно «Адидас», а не «Найк».

Затем продукция adidas практически полностью исчезла изрозничной торговли, после чего по всему миру открылись фирменные магазиныкомпании. СборнаяГермании по футболу выигрывает сначала чемпионат Европы по футболу (1971 г.), азатем и кубок мира (1974 г). Специально к ЧемпионатуЕвропы 1972 года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкиефутбольные бутсы. Очень стильная обувь из патентованной кожи «служит до полногоистирания». Ади Дасслерразрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс;для верхней части он использует кожу кенгуру.

Хозяева завоевали 15 золотых медалей, а на ногах большинства финских спортсменов была обувь бренда Karhu. Спортивный производитель из Финляндии делал обуви с тремя полосками по бокам. По итогам Олимпиады-1952 Дасслер приглашает делегацию Karhu во Франкфурт, на очередную выставку спортивных товаров. Там и происходит важнейшее историческое событие, в ходе которого финны продают Дасслеру права на использование трех полосок за две бутылки виски и сумму эквивалентную 1600 евро. Легенда гласит, что появление трех полосок на обуви adidas — идея самого Адольфа Дасслера. Однажды тот посещал фабрику, чтобы оценить образцы незаконченной обуви.

Знак adidas, трилистник, символизируетолимпийский дух на трех континентах. Бренд пользуется большой любовью умолодежи и профессиональных спортсменов и имеет прочные позиции в футбольноммире, не пуская туда своего главного конкурента – компанию Nike. Очень важнымсобытием последних лет для adidasстала покупка компании Reebok в 2005. При этом никаких кардинальных измененийкупленного бренда не последовало. Он продолжает развиваться как отдельный,самостоятельный бренд. В 2004 году сенсационная победа сборнойГреции на чемпионате Европы поспособствовала популяризации продукции adidas в этой стране, так каккомпания была генеральным спонсором сборной.

Хорст основывает первую в мире маркетинговую компанию«International Sports, Culture & Leisure (ISL)» (международный спорт,культура и досуг), предназначенную для проведения спортивных мероприятий. В 1989 году создатели фильма «Назад в будущее» обратились к «Найк», чтобы их дизайнеры придумали самозашнуровывающиеся кроссовки для главного героя, которые назвались Nike Mag. Самой большой проблемой Nike было то, что никакого контракта не было.

Adidas продолжает оставаться на лидирующих позициях и в профессиональном спорте. Бренд – официальный партнёр многих крупных международных соревнований, включая Олимпийские игры и Чемпионаты мира по футболу. Это партнёрство позволяет компании не только поддерживать свою репутацию, но и активно внедрять новые технологии и разработки, предназначенные для улучшения спортивных результатов. Технология BOOST, в частности, стала настоящей революцией, благодаря своей уникальной амортизирующей системе, обеспечивающей повышенный комфорт при длительных нагрузках.

Это решение позволило бренду охватить более широкую аудиторию и занять лидирующее место на рынке спортивной обуви и экипировки. Если говорить о самых известных спортивных брендах, невозможно не упомянуть Adidas. История компании Adidas – не просто путь к мировому признанию, но и история конфликтов и амбиций, изменившая спортивную индустрию навсегда. Потом компания представляет революционную технологию амортизации BOOST.

Компания становится официальным поставщиком и лицензиатом ЧемпионатаЕвропы по футболу  в Голландии и Бельгии,экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В том же году adidas покупает французскуюфирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новыйконцерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в «Акционерное общество adidas-Salomon».Журнал «Менеджер» называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса «Менеджеромгода». Три Полоски становятся официальнозарегистрированой торговой маркой adidas. Усилия Ади Дасслера сосредоточены насоздании новых футбольных бутс. Он налаживает производство своих первых бутс срегулируемыми литыми резиновыми шипами.

В мировом рейтинге лучших работодателей Forbes, в который входят 750 фирм, производитель спорттоваров занял место в топ-20. Также adidas находится в топ-100 самых дорогих брендов мира. Семейные тайны, братское соперничество, враждующие кланы, человеческие драмы на фоне бурных событий мировой истории… Вы думаете это описание романа или кинофильма?

В 1970 году Telstar становится официальным мячом Чемпионата мира по футболу в Мексике. Специально для чемпионата компания отшила 20 экземпляров из натуральной кожи. Чемпионат-1970 впервые транслировался в прямом эфире по телевидению и черно-белая расцветка действительно отчетливо различалась на экранах, поэтому снаряд даже получил прозвище «Звезда телевидения». С тех пор adidas создает мячи к каждому Чемпионату мира по футболу. Контракт между adidas и FIFA на поставку мячей продолжает действовать и сегодня. Они хорошо держались на поверхности, снижали риск травм и позволяли спортсменам быстрее преодолевать расстояние.

Одним из первых значительных успехов компании стало сотрудничество с немецкой футбольной сборной на Чемпионате мира 1954 года. Это партнёрство сыграло важную роль в укреплении репутации бренда. Именно в бутсах Adidas немецкая команда одержала историческую победу, что стало не только спортивным триумфом, но и важным шагом для популяризации бренда на международной арене.

Согласно книге журналистки Барбары Смит «Кроссовочные войны» 1 мая 1933 года, когда состояние компании росло, а Гитлер только что пришел к власти в Германии, братья Дасслер официально вступили в нацистскую партию. Нацисты использовали спорт как инструмент как для повышения общественного авторитета Германии, так и для подготовки молодежи для армии, поэтому новаторская обувная компания прекрасно вписывалась в их схему. Во времена нацизма продажи кроссовок Дасслеров быстро выросли, и они увеличили размер своей компании в несколько раз. В 1928 году шиповки братьев получили патент немецкого бюро. На летних олимпийских играх 1928 года их обувь впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях.

В 1989 году контрольный пакет выкупает Бернар Тапи, французский бизнесмен, владевший тогда футбольным клубом «Олимпик Марсель». В начале 90-х бренд становится убыточным, Тапи не выдерживает кредитные нагрузки и банк перепродает компанию Роберту Луи-Дрейфусу. Конкуренция возрастает, но это не мешает бренду продолжать выпускать новинки. В 84-м году выходят кроссовки adidas ZX500, а в 1988 году бренд представляет дебютные кроссовки с системой поддержки стопы TORSION.

На Олимпийских играх 1960 года три четверти всех спортсменов выступают в спортивной обуви adidas. К этому моменту бренд выпускает широкий спектр обуви и аксессуаров, а вскоре готовится к запуску производства мячей. В 1962 году на Чемпионате мира по футболу в Чили обуви adidas появляется в ходе всех 32 матчей. Аккурат к Олимпиаде-1964, которая проходит в Токио, компания представляет сверхлегкие шиповки Tokio 64, общий вес пары которых составляет 270 грамм.

В это же время adidas начинает сотрудничать с артистами и музыкантами, а кроссовки выходят за пределы спортивных площадок и становятся популярны на улицах. Логотип adidas в виде трех полос — то, что делает продукцию бренда узнаваемой. Известно, что такой логотип компания использует с 1952 года, а его появлению немецкий спортивный гигант обязан известному производителю из Финляндии.

Adidas — уникальная история успеха, которая продолжается и совсем не собирается прекращаться. В том же 1972 году бренд представил модель SL 72, через три года вышли кеды Nizza, а в 78-м — культовые кроссовки adidas Tobacco. В 1978 году на 78-м году уходит из жизни Адольф Дасслер, к управлению компанией приходит сын легендарного предпринимателя по имени Хорст. В 79-м adidas впервые производит теннисные кроссовки adidas Forest Hills, а еще спустя год — знаменитые Campus. В том же году немцы во второй раз побеждают на Чемпионате Европы по футболу.

В модели представлена технология, которая автоматически фиксирует кроссовки, утягивая их непосредственно во время тренировочного процесса, а затем ослабляя их во время перерыва и отдыха. Немецкий концепт был запущен в 2005 году под девизом «Impossible Is Nothing». Эту обувь изначально делали для баскетбола, но потом выпустили lifestyle-версию кроссовок с той же революционной технологией. Модель сопровождалась микропроцессором и автоматической (и ручной) интеллектуальной системой регулировки амортизации пятки.

Идея умных кроссовок Nike Adapt с системой, позволяющей адаптировать обувь под особенности стопы, была тоже якобы позаимствована у немцев. Китай, Япония и Южная Корея — азиатские страны с наибольшим количеством влиятельных брендов. На прошедшем 25 сентября в Гонконге саммите Asia Brand Summit был представлен подготовленный World Brand Lab рейтинг «500 самых влиятельных брендов Азии 2024 года», в который вошли ведущие бренды из 20 стран и районов. Но его агент Дэвид Фальк был «на зарплате» у Nike, которая отчаянно нуждалась в своей суперзвезде и которая фанатично верила в успех своей новой воздушной технологии. Баскетболист с высоченным прыжком из команды Университета Северной Каролины Майкл Джордан тоже носил «конверсы». И не хотел переобуваться, пока не померил новую пару от Adidas.

К тому же, результат стал мировым рекордом, продержавшимся до 1944 года — это был фурор. Ранее 5-tv.ru писал в конце прошлого года о возвращении почти десяти европейских брендов в Россию — в основном с товарами средней ценовой категории и дороже. А вот форму для сборных Adidas предоставляет не в рамках партнерства с ФИФА, а как спонсор отдельных команд или футболистов. Компания одела больше всего команд на чемпионате мира в России — 12 из 32, включая российскую сборную. Nike полностью контролирует такие крупные рынки, как НБА и НФЛ.

Атлеты вэкипировке от adidas завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовыхмедалей. 33-й год становится для компании братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира поворотной точкой. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП. Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии. Но нацизм приносит с собой и не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне.

А Дольче всвое время помог компании разработать их самые желанные модели, включая Air Force 1, чья белая расцветкастала неотъемлемой частью хип-хоп культуры. Контролируя 62% рынка (для сравнения у Adidas только 5), Nike являетсяпрямым следствием людской зависимости, а причин такого превосходствобесконечное количество. В штабе компаниитрудится больше дизайнеров, чем в любой другой фирме (650 против 200 у Adidas), и Nike дает им неограниченные ресурсы. Nike не боится рисковать, икогда затея терпит крах, как это случилось с злополучной и быстро отмененнойлинейкой для сноубордистов, в компании признают ошибку и двигаются дальше.

Статус официального спонсора Adidas получил​а в 1998 году на чемпионате во Франции. В последний раз Adidas продлила контракт с ФИФА в 2013 году до 2030-го. «Мы рады и гордимся тем, что наши теплые отношения с ФИФА не заканчиваются», — заявил тогда Герберт Хайнер, занимавший пост исполнительного директора группы. Сборная Франции, обыграв в полуфинале ЧМ-2018 Бельгию, косвенно установила одно выдающееся для спортивного бизнеса достижение. Впервые в истории финал чемпионата мира пройдет под полным доминированием американской экипировочной фирмы Nike, которая также одевает Хорватию и Англию. Таким образом, чемпионом мира станет кто-то из клиентов Nike.

Партнерство длиной в 8 лет оценивают в 1 миллиард долларов. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все.

Существует история, что американское отделение adidas даже пыталось переманить Майкла Джордана, но стороны не смогли договориться об условиях. Так или иначе, Джордана подписал Nike и бренд с тремя полосками как никогда нуждался в новых лицах для рекламы продукции. Задолго до появления трех полосок фабрика Дасслеров уже использовала похожую айдентику.

Сотрудников поставили перед выбором, и большинство приняло решение остаться с Адольфом. Они решили не производить по отдельности левые и правые кроссовки, вместо этого открыли две полноценные компании. Так в одном городе совсем рядом появилось две конкурирующие фабрики – Addas от Адольф Даслер и Ruda от Рудольф Дасслер, позднее фирмы стали называться Adidas и Puma. Младший брат остался в старом здании, а те сотрудники, которые остались верны старшему переехали в новое, которое было закрыто из-за войны. В 1924 году был зарегистрирован товарный знак «Gebrüder Dassler», или «Обувная фабрика братьев Дасслер». Один развивал производство, совершенствуя качество производимой продукции, другой же успешно её продавал и увеличивал доходы компании.

В 1980 году продажи Reebok в США составили $300 тысяч, в 1981 году — $1,5 млн. В последнее время, существенно большую часть успеха в рекламе крупных бизнесов дает коллаборация со звездами первой величины. У «Найк» таковой по-прежнему является Майкл Джордан, вдохновитель культовых кроссовок «Nike Air Jordan». Коллаборация бренда и баскетболиста №1 считается переломным моментом в индустрии спортивного маркетинга. Также «Найк» отдают предпочтение футболист Криштиану Роналду, теннисист Рафаэль Надаль, бегун Мо Фарах, топ-модель Джиджи Хадид, певица Рианна и боксер Мэнни Пакьяо.

Но история помнит примеры, когда претензии предъявлялись и к adidas. В декабре 2021 года Nike подала иск к немецкому бренду из-за кроссовок с технологией Primeknit. В документе говорится, что технология создания эластичной пряжи из переработанных материалов копирует их собственный патент FlyKnit, позволяющий создавать трикотажное полотно. Adidas экипирует спортсменов 33 сборных команд для Олимпиады, выпускает очередной футбольный мяч для Евро, экипирует 5 из 16 команд турнира, а также судейские коллективы.

В последний раз  американцы спонсировали сильнейшую сборную мира в 2002 году, когда выиграла Бразилия. Суд признал, что adidas торговал контрафактной продукцией, маркированной обозначением, сходным до степени смешения с товарным знаком URBAN TIGER. До этого бренд предлагал урегулировать спор миром, но adidas проигнорировал это. В июне этого adidas снова решил судиться с Nike из-за нарушения девяти  патентов. Немецкий производитель заявил, что приложение Nike SNKRS имеет те же функции, что и сервис Аdidas Confirmed.

Возможно, у них появилась присущаянекоторым андердогам храбрость. Но Nike выигрывал войны кроссовок так долго и так убедительно, чтомогут потребоваться годы, чтобы только построить свое собственное наследие. Уодних только Jordanрыночная доля на баскетбольном рынке США в 20 раз больше, чем у Adidas.

Вторая мировая война стала переломным моментом в их отношениях. В это время начали проявляться напряжённость и взаимные претензии, которые в итоге привели к окончательному разрыву. Существует несколько версий того, что послужило причиной конфликта.

Самым эффективным футболистом Nike на ЧМ стал англичанин Гарри Кейн. История сотрудничества Adidas и ФИФА стартовала в 1970 году, когда компания начала поставлять организации официальные мячи для чемпионата мира. До этого панели мяча, который использовался во время игр, были закругленной формы и не складывались в ровный шар.

На волне бума женской аэробики, который начался в 80-е в США, Reebok в 1982-м выпустила модели для женщин Freestyle и Princess. Кроме того, вместе с обувью бренд начал выпускать спортивную одежду. С 1965 года Джо Фостер ежегодно ездил на выставки в США, в Чикаго, чтобы найти местного дистрибьютора.

Немецкие кроссовки ему так понравились, что в 1984 году, когда его задрафтовали «Быки из Чикаго», он стал тренироваться в них и не хотел слышать ни о каких других. К концу 70-х Nike обошел основных конкурентов, включая Adidas, по продажам беговой обуви. В это время мода на джоггинг достигла апогея и компания успешно пользовалась повальным увлечением.

Он предложил сыну и племяннику, владельцам Reebok, забрать технику J.W.Foster & Sons. Компания стала шить обувь не только для велосипедистов, но и для бегунов. В 1955 году к управлению фирмой присоединились внуки — братья Джозеф и Джефф Фостеры.

Через три года на территории небольшого завода работало 12 человек, включая членов семьи Дасслер. Брат Ади был коммуникабельным и легко шел на контакт с людьми, поэтому он занялся продажами. Дела шли в гору и 1 июля 1924 года Адольф и Рудольф Дасслеры открывают компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik.

Ради этой борьбы пришлось пожертвовать непрофильными активами – такими как хоккей и гольф, несмотря на заключенный контракт между НХЛ и НБА. И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. С 1987 года, когда спортивная  лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек.

Следующий 2006 год компания начинает с громкой сделки — в конце января adidas приобретает другого гиганта спортивных товаров, бренд Reebok. В то же время компания начинает сотрудничество с Porsche Design Group и готовится к выпуску первой коллекции, вдохновленной легендарными автомобилями. Кроме прочего, компания начинает сотрудничество с лигой НБА. В 2007 году из трех дивизионов adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style остаются только два направления — Sport Performance и Sport Style. Через год к команде амбассадоров присоединяется Лионель Месси.

Везде – от Барселоны до Бивертона – знали, что следующим этапом для Месси должен стать взрослый чемпионат мира в Германии. И хотя там он будет играть в адидасовской футболке сборной Аргентины, Nike сделал на турнир огромную ставку. Впервые со времени прорыва в футбол компания экипировала больше команд на чемпионате мира, чем ее немецкий конкурент. С таким подбором мастеров инопланетного дриблинга среди амбассадоров концепция выглядела абсолютно логичной. Более чем за год до турнира Nike начал готовить своих звезд. Середина и конец нулевых проходят для adidas с триумфальным успехом.

Adidas — производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году в Германии. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Гений инноваций, легенда теннисных кортов и всевозможных кроссовок, adidas оказал огромное влияние на индустрию спортивных товаров, моду, культуру и музыку.

По самой распространенной версии, Адольф был вынужден добавить букву «i» в название из-за того, что компания с названием «Addas» уже существовала. Адольфу пришлось приписать необходимую букву в регистрационную карточку в самый последний момент. В начале 1948 после смерти отца между братьями Адольфом и Рудольфом Дасслер происходит судьбоносная ссора, в ходе которой они решаются на полное прекращение сотрудничества.

И,несмотря на то, что у фирмы есть офисы в Портленде, большая часть дизайнеров ируководства не покидают пределов главных штаб-квартир, расположенных впромышленном немецком городе Херцогенаурахе. Неудивительно, что продукция Adidas зачастую не находитотклика у среднестатистического американского покупателя и будто закрываетглаза на святую для США троицу – американский футбол, бейсбол и баскетбол. По данным экспертов, которые занимаются подсчетом мировогорынка кроссовок, в США годовой оборот индустрии достигает $55 млрд – этобольше, чем ВВП Эфиопии. Никто не покупает больше кроссовок, чем американцы, исегодня эти цифры растут как никогда. Также по данным аналитиков NPD Group американскиепокупатели только в этом году потратили на кроссовки $28 млрд. Мэт Пауэлл,который сам себя называет «сникерологом», считает, что в обозримом будущем ростбудет только увеличиваться.

Специально на время чемпионата в России компания открыла 140 pop-up магазинов. Например, продажи одного из московских магазинов на 10 тыс. М в день матча-открытия в четыре раза превысили наши ожидания», — рассказывал гендиректор Adidas Каспер Рорштед.

В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой. Сегодня бренд не только удерживает свои лидирующие позиции в спортивной индустрии, но и расширяет своё влияние в мире моды и технологий. Одной из ключевых стратегий компании последних лет стало активное внедрение передовых технологий, таких как BOOST и Primeknit. Эти инновации кардинально изменили рынок кроссовок, предоставив потребителям новые уровни комфорта и поддержки.

Он создает первую в истории«подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви. После Олимпиады компания adidasзанялась расширением ассортимента. Стали появляться сумки и спортивные курткипод маркой adidas. Ихизготовлением занимался текстильный завод, которым владел Вилли Зельтенрайх.Продажи были настолько высокими, что вскоре Зельтенрайх работал только с adidas. Женщины всемье Дасслер занимались выкройкой из холста, мужчины (Адольф, которогоназывали Ади, его брат Рудольф (Руди) и их отец) занималась кройкой обуви.

Я уже видел, как мы проходили через подобное впрошлом, и сейчас мы не хотим повторить своих ошибок». Вместо этого он нераздумывая идет ва-банк с такими проектами, как Crazylight Boost –линейка кроссовок, премьера которой состоялась во время Звездного уикенда НБА,когда их надел юный форвард Эндрю Уиггинс. Adidas видят в юноше большой потенциал, а когда в этом году онполучил награду «Новичок года», компания стала вкладывать в него еще большесредств.

Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс. Уже в следующем году братья Дасслер покупают вторую фабрику вцентре Герцогенауэраха. К тому времени объем производства достигает паробуви в день.

Вся экипировка для команды была предоставлена брендом adidas. Конечно же, центральную роль в дизайне играют уже знаменитые три полоски. Спортсмены adidas вновь доминируют на Олимпийских играх 1968 года, компания представляет первые в истории кроссовки с подошвой из нескольких слоев разных материалов. Победа за победой, триумф за триумфом к началу 70-х adidas становится крупнейшим спортивным производителем.

На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти. Спортсмены нового поколения – вестникиновейших технологий и современного дизайна товаров adidas. В широкомасштабнойрекламной кампании adidasучаствуют суперзвезда баскетбола Кобе Брайан, теннисистка Анна Курникова иДэвид Бекхем. В 1978 году умирает Ади Дасслер.Компания переходит к его жене и сыну Хорсту.

Ади Дасслер был первым предпринимателем, который началпривлекать всемирно известных спортсменов к рекламе своих товаров. Активная реклама сталаодним из краеугольных камней корпоративной политики Ади. К каждому крупномуспортивному событию он создавал новые технологии и всякий раз доказывалпревосходство обуви adidas. Активное сотрудничество со спортсменами помогло Адисоздать оптимальную обувь почти для каждой спортивной дисциплины. Вместе сосвоим сыном Хорстом Ади Дасслер создал международную компанию, которая былапредставлена и по сей день остается заметной на всех мировых спортивныхсобытиях.

Шиповки adidas производились с двумя полосками по бокам, которые позволяли лучше фиксировать ногу внутри. Из-за этого обувь было сложно различить на фотографиях, даже эксперты не могли определить в каких шиповках выступает спортсмен. После ссоры и раздела фабрик братья поклялись не обращаться к элементам дизайна семейного предприятия, но Адольф нарушил договор уже через несколько лет с момента его оглашения. В 1929 году фабрика Дасслеров начинает массовое производство футбольных бутс, а в 1931 году компания создает свои первые кроссовки для тенниса. Тогда же в Германию вновь приходит кризис, но компания так уверенно стоит на ногах, что начинает строительство собственного трехэтажного здания.

В 1978 году кроссовки Reebok заметил предприниматель Пол Файерман — его привлекло то, что бренд делал акцент на обувь для лёгкой атлетики, которая была популярна в США. К 1910 году спрос на кроссовки J.W.Foster & Sons вырос, и предприниматель по соседству с магазином в Болтоне открыл фабрику по производству обуви. Сложившуюся ситуацию окрестили «Великой Спортивной войной» – американцы и немцы поделили сферы влияния и рынки сбыта. «Найк» сегодня является самым популярным брендом в Западном полушарии, а «Адидас» – в восточном. «Найк» остаётся крупнейшим поставщиком в баскетболе и хоккее, но футболисты по-прежнему чаще отдают предпочтение «Адидас». Производство и продажи потихоньку набирали обороты – уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать дополнительный цех с большой площадью.

Компания не только не была готова конкурировать с кем-либо, но и не стремилась повышать продажи или выходить на зарубежные рынки. По словам внука основателя, во главу бизнеса Фостер ставил доверительные отношения. Он бесплатно давал перспективным на его взгляд спортсменам обувь для тренировок. Они побеждали в продукции J.W.Foster & Sons и таким образом рекламировали компанию. Эксперты сходятся во мнении, что шумиха вокруг бренда и многочисленные обсуждения, инициированные самим «Адидас», являются неотъемлемой частью его успеха. Тем не менее, похожая статистика утверждает, что по общему количеству проданных товаров в прошлом году «Найк» по-прежнему неудержим.

Каждая из компаний стремилась обойти другую, между братьями шла настоящая война, рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике. Компании регулярно подавали друг на друга иски, из-за слоганов, по подозрению в промышленном шпионаже. Во время ареста Рудольфу сообщили, что на него кто-то донёс, он заподозрил брата и затаил обиду. Узнав, что в отношении Адольфа началась процедура денацификации, он начал давать показания.

Тепреь он взбирается на специально построеннуюсцену на пересечении Бродвея и 5-й Авеню, и 10 тысяч человек смотрят на него.Их не смутило долгое ожидание под холодным ветром Ист-Ривер. Интересный материал GQ о противостоянии двух гигантов сникер-индустрии. Есть ли шанс у Adidas захватить рынок, и почему Nike совершенно не волнует успех Yeezy Boost.

Из переработанных бейсболок, оставшихся в ходе сражений палаток, хлопковых курток и другой списанной американцами военной экипировки бренд снова приступил к производству спортивной обуви. В начале своего пути Дасслеры проходили такое, поэтому быстро адаптировались к ситуации, тем более на фабрике работало уже не 12, а 47 человек. С началом Второй мировой войны в 1939 году бизнес семьи Дасслер был конфискован нацистами. Дасслеры состояли в НСДАП, но этот факт никоим образом не повлиял на отношение партии к крупному по тем меркам немецкому предприятию. По одной из версий Ади и Руди были отправлены на фронт, по другой — призван в армию был только Рудольф.

Интересно, что даже спустя десятилетия Stan Smith остаются одними из самых популярных моделей, перешагнув границы теннисного корта и став частью модной индустрии. Кроме того, компания активно расширяла своё присутствие и в других видах спорта, таких как лёгкая атлетика, теннис и баскетбол. Например, в 1971 году Adidas выпустил кроссовки Stan Smith, которые стали культовым символом теннисной моды. Adidas стал пионером в разработке бутс со съёмными шипами, что дало спортсменам возможность адаптироваться к различным погодным условиям и состояниям поля, обеспечив им значительное преимущество на футбольных матчах.

Его отец работал на фабрике по производству обуви, а мать была прачкой. Адольф больше всего дружил со своим братом Рудольфом, оба они увлекались спортом, любили футбол. После окончания Первой мировой войны семья Дасслеров оказалось в бедственном положении.

Баскетбол – самый быстрорастущий вид спорта на планете, и тот факт, что свуш будет изображаться на большинстве маек, – уже огромное достижение. Кроме этого, Nike по итогам 2015 года стала контролировать 90%  всех проданных баскетбольных кроссовок. Это произошло во многом за счет подписания важных игроков, таких как ЛеБрон Джеймс, Кевин Дюрэнт, Кобе Брайант и Рассел Уэстбрук.

К началу чемпионата компания выпускает новое поколение бутсов Predator, к команде амбассадоров присоединяется Зинедин Зидан и Патрик Клюйверт. Бренд проводит мощнейшую рекламную кампанию к Олимпиаде в Сиднее, а ответственный за успех Луи-Дрейфус готовится отойти от дел. Одним из главных событий 2000 года становится разделение бизнеса adidas на так называемые дивизионы. Товары для занятия спортом выпускаются в рамках adidas Forever Sport, классика — под эгидой дивизиона Original, одежда в спортивном стиле — в рамках линии EQUIPMENT.

В нем через несколько лет суждено открыться второй мануфактуре Дасслеров. В первые месяцы 1920 года Дасслеры открывают небольшую мануфактуру в помещении прачечной, в котором работала Паулина Дасслер. Изначально семейная фабрика специализировалась на пошиве спальных тапочек. Адольф и его отец занимались выделкой на машинке, которую смастерили из старого велосипеда.

Форекс обучение в школе Бориса Купера, переходите по ссылке и узнаете больше — https://boriscooper.org/.